Das weiße "I love Baden-Württemberg"-T-Shirt ist keine lokale Erfindung. Als ikonisches Motiv ging Milton Glasers Design des „I love New York“-Aufdrucks bereits 1973 in die Geschichte sogenannter Statement T-Shirts ein. Das negative Image der Stadt sollte durch eine positive Werbekampagne aufgewertet werden. Charakterisiert durch ein rotes Herz, das für das Wort „Liebe“ steht, bescherte es der Stadt New York einen erfolgreichen Imagewandel und wurde auf der ganzen Welt kopiert.
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